Questo post si rivolge ai tantissimi blogger in erba, che vogliono realizzare un blog virale di buona fattura e sanno predisporre contenuti di qualità ed individuare le keyword corrette attinenti agli argomenti trattati. Il successo di un blog dipende, in questo caso, dal posizionamento che lo stesso ottiene per determinate keyword dai motori di ricerca, Google in primis. Si rivela, dunque, importantissimo, parlare di posizionamento in maniera più approfondita, ovvero conoscere tecniche e strategie che rispettano i canoni previsti dagli algoritmi dei motori.

Vediamo dunque di analizzare tutti gli elementi che possono migliorare il nostro posizionamento, evitando di commettere errori grossolani.

L’immagine riportata sopra è altamente indicativa, in quanto sintetizza gli elementi tipici sui quali operare per il posizionamento di una pagina web, che andremo ora a commentare.

HTML Head Tags

Title – E’ sicuramente il più importante degli elementi della pagina, che i motori utilizzano per il posizionamento. E’ prioritario inserire la query di ricerca corretta (si parla di keyphrase più che di keyword: una frase precisa è meglio della singola parola) nella parte iniziale del titolo, possibilmente tra le primissime parole. Prima si inserisce la keyphrase nel titolo, migliore sarà sicuramente il posizionamento ottenuto, come evidenziato nell grafico sotto riportato. La lingua italiana, molto più vasta e ricca di possibilità tecniche dell’inglese, consente di mantenere il senso e la leggibilità del titolo anche mettendo la keyphrase all’inizio del titolo, senza troppe complicazioni.

Es:

• KEYPHRASE: giardini pubblici
• TITOLO: Giardini Pubblici in Italia: lo scandalo tangenti

oppure

• KEYPHRASE: bibita gassata
• TITOLO: Bibita gassata: come bere senza rischi per la salute

Meta Description – il Meta Description costituisce quella frase che nei motori di ricerca compare al di sotto del titolo: non ricopre un’importanza significativa per il posizionamento, ma è ciò che attrae maggiormente gli utenti che stanno effettuando le ricerche. Il corretto impiego del Meta Description prevede quindi l’inserimento di poche parole in grado di catturare, al volo, l’attenzione, aumentando così il traffico indipendentemente dalla posizione assegnata

Meta Keyword – Attualmente possiamo attribuire a questo valore un’importanza nulla. Insignificante, agli occhi dei principali motori di ricerca. Inutile dilungarsi oltre.

Meta Robots – anche se non propriamente necessario e/o in grado di favorire in qualche modo il posizionamento, è necessario verificare se il Meta Robots blocchi in qualche modo l’accesso dei motori ai contenuti utili delle proprie pagine web.

Rel = “canonical “ – l’introduzione del tag canonical è utile nei siti complessi per evitare la duplicazione dei contenuti. Va dunque sfruttato al meglio, nelle pagine su cui è necessario focalizzare l’attenzione.

URL

Lunghezza – gli URL più corti sembrerebbero funzionare meglio, anche al fine di ottenere eventuali backlinks da altri siti o magari condivisi in qualche Social Network.

Posizione parole chiave – Le keyword devono essere poste il più possibile vicino al dominio.

Es: http://dominio.it/keyword è meglio di http://dominio.it/categoria/sub-categoria/Ecco-un’altra-keyword

Sottodomini vs Pagine – L’argomento è di grande attualità tra gli esperti del settore: meglio utilizzare un sottodominio in una pagina/cartella? I sottodomini sembrerebbero dare un contributo maggiore al dominio principale ai fini della link popularity, anche se l’ago della bilancia pende comunque a favore dell’utilizzo di pagine o cartelle.

Separare le parole chiave – l’utilizzo del trattino nell’url per separare le parole chiave è un sistema validissimo e apprezzato dai motori, per chiarezza e semplicità.

Body Tags

Il numero di keyword da inserire – Il numero di keyword da inserire nel corpo della pagina web costituisce un valore incerto sul quale è impossibile pronunciarsi con precisione. Parliamo invece di Keyword Density, spesso associato agli algoritmi utilizzati dai motori per offrire un posizionamento migliore, anche se in merito non ci sono dati oggettivi da poter valutare. Gli esperti consigliano comunque di tenere in considerazione tale valore e farlo oscillare tra il 4 ed il 7% del testo, evitando comunque inutili forzature. E’ necessario cercare di posizionare le keyword nella parte iniziale del testo, per avere maggior peso.

I sinonimi delle Keyword – va dato rilievo all’utilizzo dei sinonimi delle keyword da utilizzare: il posizionamento, in qualche modo, potrebbe giovarne, e comunque si può ricevere qualche visita in più.

H1 Headline – Il tag H1 è stato a lungo oggetto di forti discussioni: grande importanza oppure insignificante? Per motivi di semantica e SEO è giusto comunque utilizzare il Tag H1 in maniera corretta, inserendo il titolo della pagina e, se possibile, le keyword/keyphrase. E’ discutibile l’utilizzo, da molti ritenuto improprio, del tag H1 su WordPress.

H2/H3/H4/Hx – l’importanza degli altri titoli è sicuramente inferiore all’H1. Vanno comunque usati correttamente per comunicare l’importanza e la struttura di paragrafi e sezioni contenute nelle pagine.

Attributo alt – l’Attributo alt nelle immagini consente di inserire un testo alternativo alle immagini della propria pagina web, risultando perciò utilissimo per tutti coloro che – per un qualsiasi motivo – navigano con browser in modalità solo testo. Sembra molto importante da inserire per garantire un posizionamento ottimale.

Nome del file di un’Immagine – E’ utile sottolineare come il nome di una qualsiasi immagine inserita in una data pagina web possa rivelarsi utile, se in essa sono insite una o più keyword.

Grassetto- L’utilizzo del grassetto nelle keyword/keyphrase non ha un peso significativo, evidenziare comunque parti del testo nelle singole frasi può comunque rivelarsi importante, soprattutto per chi legge.

Corsivo / sottolineato – Utilizzare keyword in Corsivo o Sottolineato sembra invece avere un’importanza maggiore del grassetto, anche se il peso è comunque inferiore rispetto agli argomenti già citati.

Anchor Link interno – da rifare Utili soprattutto per chi legge. Non ci sono prove tangenti su come i motori interpretino i link interni. L’utilizzo della sitemap è invece fondamentale per la raccolta delle informazioni sulla struttura del sito.

HTML Commenti – I motori di ricerca sembrano non dare perso al testo dei commenti.

Link interni & Location in Architettura del sito

Click-Depth – La raccomandazione di massima è quella di scegliere le migliori keyword su cui è puntare ed utilizzarle il più possibile all’interno delle proprie pagine web, in modo naturale, senza esagerazioni o forzature. Le url relative alle prefate keyword dovrebbero essere facilmente accessibili dalla homepage.

Link interni – Un numero apprezzabile di link interni costituisce uno strumento da utilizzare con attenzione: inserendo, ad esempio, link relativi ad articoli più letti, se ne può indirettamente segnalarne l’importanza, fornendone un interessante contributo al posizionamento. Utilizzando link interni a testi correlati all’argomento principale della pagina, crea giovamento all’usabilità generale del sito e alla permanenza dei visitatori sulle nostre pagine.

Posizionamento dei Link nella sidebar e nel footer: i link inseriti nel footer hanno un peso minore di quelli nel corpo della pagina web, ancor meno quelli nella sidebar. Se si intende valorizzare alcuni link ai fini del SEO, valutare dunque la possibilità di inserirli sopra il contenuto principale nella pagina.

Architettura della Pagina Web

Posizione delle Keyword – Prima si inseriscono e meglio è, quindi almeno nelle prime 100 parole della pagina web. Il tutto ovviamente, senza un inserimento innaturale che potrebbe essere percepito dai motori come un eccesso di ottimizzazione.

Struttura dei contenuti – Non si hanno prove sufficienti ad avvalorare l’ipotesi della validità di una struttura specifica ai fini del SEO, facendo magari uso di introduzione, paragrafi, preambolo o stile da utilizzare.

Accessibilità – Utile soprattutto ai visitatori ed un corretto utilizzo del sito, non rilevato dai motori.

Velocità – La crescente importanza rivestita dalla velocità di caricamento delle singole pagine web ai fini del posizionamento è documentata da Google. Caricamento e lettura devono essere pratiche, veloci e gradevoli.

Contenuti – una delle cose più importanti, forse il parametro davvero fondamentale tra quelli elencati, è quello di creare contenuti interessanti, esclusivi, convincenti e ricercati, di altissima qualità.

Elementi di base della pagina – utilizzando correttamente le keyword all’interno degli elementi più importanti (titoli, URL, link interni), si hanno maggiori possibilità di successo.

Elementi della Pagina, User Experience – l’usabilità, e l’interfaccia utente sono anch’essi da considerare con grande attenzione. Strumenti di analisi come Google Analitycs sono in grado di fornire tutte le informazioni utili in questo settore, verificando le conversione e il targeting per le keyword utilizzate.

Marketing – A volte trucchi e tecniche anche complessi possono essere ovviamente soppiantate da massicce campagne pubblicitarie. Purtroppo, a volte, la qualità non sempre basta se non c’è marketing. Google AdWords costituisce, per certi aspetti, uno degli strumenti più importanti utilizzabili in questo contesto, ma è importante studiare singolarmente ogni singolo caso e l’eventuale budget disponibile.